rMen's blog

S’il manque parfois d’idées, le verbe marketing est riche de neologismes, ou d’expressions anglosaxonnes, à tel point qu’il est parfois difficile de s’y retrouver.

L’excellente agence Wunderman, filliale de Young&Rubicam, nous dresse un petit dictionnaire, baptisé le Dialector afin de nous guider dans la jungle du discours marketing

D’above the line (communication la plus exposée) à viral, vous pourrez découvrir la signification de bogof, de cool mind set ou de trendsetter, insight, ou encore overpromising.

Pour le petit jeu, je vous invite à partager en commentaire les expressions les plus drà´les que vous connaissez.

Le superbowl est l’occasion pour les grandes firmes américaines de s’adresser à leurs concitoyens, pardon, clients. Mac Donald’s n’échappe pas à la règle pour promouvoir sa nouvelle frite, la Lincoln Fry.

A cette occasion, la world company a mis en ligne un site dédié en partenariat avec Yahoo!, accompagné d’un blog sous Typepad (je suis sur que Loàc Le Meur n’y est pour rien), baptisé The Lincoln Fry Blog

Un bien bel exemple de ce qu’il ne faut pas faire…

Edité par Stéphane DEGOR et Anh Khoa Jonathan NGUYEN, eSpecialists est un nouveau weblog consacré aux dernières tendances du e-marketing.

à lire:

une très bonne analyse du référencement
Mesothelioma, le mot clé le plus cher du monde ?

En 2004 les dépenses TV de Coca Cola ont atteint les 2,54 Milliards de dollars et n’auraient généré que 1,21 milliards de recettes, soit 0,48 cents pour 1 dollar investi. Chez Pampers les résultats sont encore plus déplorables, puisqu’en trois ans ils sont passés de 2,87$ à ZERO…

D’oà’ viennent ces chiffres? d’une étude réalisée par la Deutsche Bank à New York, qui a passée au crible 23 marques de produits de grande consommation, ainsi que leurs investissements média sur les 3 dernières années.

Leur conclusion? le titre de l’étude, laconique, la résume parfaitement: “TV ADVERTISING DOESN’T WORK FOR MATURE PACKAGE GOODS”.

Ainsi leur constat est qu’à court terme, 18% d’entre elles génèrent un résultat positif, résultat qui s’il s’améliore sur le long terme, reste néanmoins déplorable avec seulement 45% des marques qui obtiennent un retour sur investissement positif.

Parallèlement Andrew Shore, auteur du rapport, constate que de nombreuses marques faisant la promotion de nouveaux produits, tel que Gillette avec les lames de rasoirs Mach3, ou Swiffer, enregistrent des résultats plus que positifs, avec respectivement 3,43$ et 2,05$ récoltés pour chaque dollar investi. “La publicité TV fonctionne pour ceux qui ont réellement quelque chose sur quoi communiquer” conclut il.

Si les nouvelles marques, et produits innovants ont intérà-at à développer leur image sur le petit écran, pour les autres, leurs plans medias doivent trouver un nouvel équilibre et sans aucun doute miser plus sur les nouveaux médias, notamment Internet, pour développer leurs ventes.

Enfin, de là à conclure la fin du règne de la TV auprès des annonceurs, il n’y a qu’un pas, difficile à franchir toutefois. Si effectivement la multiplication des chaines, associée à l’érosion de l’audience dilue le pouvoir de la publicité TV, le petit écran reste un media incontournable. Voilà qui devrait rassurer Patrick Lelay.

A lire sur le sujet:

• TV ADVERTISING DOESN’T WORK FOR MATURE PACKAGE GOODS

• As Seen on TV?

Si l’on connait les versions en ligne de CB News, ou Stratégies, voici TarifMedia.com que je viens de découvrir, il y a quelques jours.

TarifMedia.com diffuse un fil d’information sur l’univers de la communication, propose un annuaire des régies publicitaires, et un annuaire des professionnels des medias, et de la communication.

Si vous connaissez d’autres sites éditoriaux ou de services liés aux médias, n’hésitez pas à les partager en commentaires.

Richard Menneveux – blog(at)menneveux.com

Ce weblog ravira juristes, marketeurs, et amateurs de fou rire: Le Petit Musée des Marques recense au quotidien des marques déposées par quelques célébrités, ou empruntant un nom caustique, voire parfois douteux.

Je retiendrai celle déposée en 2000 par Gerard Majax: l’hallucinoscope

L’hallucinoscope est un système optique breveté. Il comporte un “support de miroir fixé perpendiculairement au visage par un casque articulé. Cet ensemble est destiné à créer une illusion d’optique permettant à son utilisateur de voir un décor fixé au dessus de lui comme s’il s’agissait du sol.”

Le business de la photo est chamboulée par l’arrivée massive de la photo numérique. Photoservice a pris le parti de ne pas se laisser distancer par les nombreux labos “Internet” qui fleurissent depuis quelques années.

Baptisée Pass Numérique, sa dernière initiative marketing est fort intéressante avec une offre couplant un appareil photo numérique (Nikon Coolpix 5200 ou Nikon Coolpix 4200) pour 1 euro et un crédit de 1500 ou 1200 tirages photo à consommer sur 2 ans pour 39,90 euros par mois ou 29,90 euros par mois respectivement.

C’est plutà´t malin, reste à savoir si l’offre rencontrera le succès attendu. D’ailleurs l’un d’entre vous sait il si la photo numérique est facteur de croissance du développement photo, ou si elle a tendance à réduire le nombre de tirages papiers?

BJ a réouvert son blog, le journal de BJ. petit rappel BJ est un jeune homme curieux, qui vient de terminer ses études de commerce et s’apprète à intégrer un grand groupe. Dans son journal, il nous livre ses premières impression du monde de l’entreprise, dresse des tableaux caustiques de ses rencontres avec de grands professionnels, et enfin nous livre de manière débridée ses relations avec les charmantes chargées de Com.

J’adore déjà l’idée du marque page. A dévorer avant sa sortie chez votre libraire le 27 mai prochain.

Je me demandais quelle société française initierait un weblog présentant ses services avec une orientation usage et information du client.

Si la presse a déjà engagé la mécanique, avec les weblogs de Libération, ou de SVM récemment, aucune société de services ou manufacturière ne s’y étaient lancées, à ma connaissance, avant Photoways.

Michel de Guilhermier, fondateur de Photoways en 1999, qui édite égalementson weblog perso, vient de lancer un blog destiné à sa communauté d’utilisateurs. Informations techniques, promotions, news sur le monde la photo, il innove dans la relation client.

A suivre !

Si les agences de communication françaises, spécialisées dans la pub, l’édition en ligne, le marketing, présentes dans la blogsphère, se comptaient sur les doigts d’une main il y a encore quelques mois, c’est désormais chaque semaine (pour ne pas dire quotidiennement) que déboule un nouveau communicant.

Entre ceux qui souhaitent à-atre dans le coup, flairant là une opportunité de faire parler d’eux dans la presse spécialisée, et ceux qui désirent participer à la Blogevolution (voilà un néologisme qui me plait bien, d’autant que le nom de domaine est libre, foncez les gars , il est bien difficile de séparer le bon grain de l’ivraie.

Dans la 1ère colonne, je félicite l’agence Textuel La mine, dont le weblog est annoncé dans le Stratégie de la semaine (la lecture préférée, avec CB News, de tout publicitaire) à une adresse à couper au couteau, http://textuel.contentsblog.lamine.com, bien entendu inaccessible. Si l’un d’entre vous trouve cette perle rare, qu’il me le signale.

Dans la 2nd colonne, je tiens à saluer Adverbe qui régulièrement donne un coup de projecteur sur le marketing en ligne, mais aussi Buzzmarketing tenu par une vieille connaissance, Romain Achard, que je salue au passage.

Histoire de compléter mon post, merci de m’indiquer les adresses des blogs d’agences que vous connaissez (et pas simplement en France).